大尺寸崛起:激光電視如何PK液晶電視
騰訊家居 2020-07-15 06:39:00

70英寸彩電正在成為“行業增長的新領袖”:2020年新冠疫情之下,彩電行業對總銷量已經不抱希望,但是卻依然對高端大屏電視“持續看好”!

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大屏君注意到,即便在國內疫情最嚴重的的2月份、彩電銷量同比下滑27%的背景下,大尺寸電視也在保持3成以上的增長?!蟪叽珉娨曁貏e依賴線下渠道體系、特別對物流運輸和安裝敏感,疫情防控隔離措施嚴重限制這兩點的2月,大尺寸都能增長,這背后的“意義”非比尋常。

尤其是到第二季度,大尺寸電視的漲幅進一步提升。乃至于行業專家認為,全年彩電市場70+以上尺寸可能沖刺5%的市場占比,超過200萬臺的市場規模。這與國內彩電業首次關注70+以上市場規模的2014年,國內全年70+英寸以上彩電只有3萬多臺的成績形成“歷史性”對比。

“大屏是核心趨勢:高端大屏、廉價大屏,乃至于OLED、激光電視、LCD液晶電視的三元競爭——大屏彩電正在進入豐富多彩的新時代!”據中怡康統計數據,今年1-5月份,75吋以上大屏電視市場的銷售量同比增長了109.6%,80吋以上的銷售量同比增長了54.2%、100吋以上銷售量同比增長92%。

“不論西東”,大屏彩電大豐收

在大尺寸電視上,第一個打出百寸大屏進家門概念的技術是激光電視——2013年,激光電視問世,就成為首個滿足家用需求的超大尺寸電視解決方案。

在上半年彩電市場,激光電視的銷量繼續保持“高速增長”。大屏君注意到以下的統計數據,中怡康數據顯示,今年第一季度,全國激光電視銷量同比增長102.83%;奧維咨詢數據則顯示,今年1-4月,激光電視的銷售量和銷售額分別增長了106.9%、61.5%;618期間,海信激光電視全網平臺成交額穩居行業第一,銷量同比增長達到1500%,相當于15倍左右的增長……

 數據高低不一,但是即便按照最差的數據值,激光電視也是在‘撒了歡’的大幅增長?!贝笃辆J為,考慮到疫情對市場消費的實際影響,激光電視的這個成績足以說明“市場大勢”。

不過,相對于“小眾”一些的激光電視而言,液晶電視的“大尺寸化”在2020年后來居上:618期間,80英寸彩電TOP20榜單前5名中,只有第五名是激光電視。大屏君看到,70英寸級別的彩電市場液晶電視占主動的趨勢日益明顯。

“原因無二,只在價格!”2020年上半年,據大屏君了解,70英寸液晶最低價3300元,75英寸液晶最低價格4700元,85英寸液晶都已經有突破萬元的趨勢,98英寸液晶價格壓縮到2萬元以下——激光電視早期的大屏價格優勢被徹底打破。

同時,伴隨著10.5/11代線擴廠,大尺寸液晶供給持續增加。在OLED擠壓手機屏需求、大尺寸取代中小尺寸需求、彩電市場整體低迷的背景下,更多的6代到8.5代線產能也被用于了“大尺寸液晶”制造。供給結構的改變,顯著增強了大尺寸液晶產品的市場供給能力。加上大尺寸液晶的品牌更為豐富、產品更為多樣、線下渠道更為健全,占據大尺寸電視主流地位,不足為奇。

但是,大屏君不認為目前是激光電視和液晶在大尺寸市場的“競爭紅?!保阂驗?,大尺寸電視還處于增量時期,大尺寸液晶的增長等于宣傳了大尺寸的必要性,消費者對大尺寸選擇偏好的急劇增加,反而推動激光電視銷量更上臺階。

大屏之爭,繞不開的“多元技術”邏輯

對于液晶電視和激光電視在大尺寸市場的關系,短期的“協同擴大增量”,并不代表其二者能夠長期“和諧”,不生競爭。

一個有力的事實是,海信等品牌也曾經大力推動過75英寸激光電視的發展。而現在,隨著75英寸液晶電視價格向5000元價位挺近,激光電視市場幾乎已經放棄這一尺寸線:激光電視本身的優勢在于“大屏幕”。早期推出75英寸,更多是為了“盡量壓低成本,推動普及”。因此,一旦液晶在75英寸占據成本優勢,激光電視必然告別這一領域的競爭。

那么,大屏君的靈魂之問來了:75英寸市場的格局,會不會在85英寸市場再次重演呢?這一點沒有人能夠保證!即,更便宜的液晶產品,始終是激光電視必須認真面對的問題!萬元價位,激光電視和85英寸液晶還是勢均力敵,如果85英寸電視價格進一步下降,市場競爭的天平一定會發生傾斜。

事實上,當紅米98英寸液晶電視價格突破2萬元的時候,百英寸激光電視的價格優勢都已經在削弱。消費者對產品的關注,尤其是普及市場,首位競爭力就是價格:價格變化將是左右激光電視與液晶之爭勝負的重要因子。

當然,大屏君更需要指出的是“量變導致質變”!隨著彩電尺寸的增加,價格以外的因素,在消費者選購時的占比會顯著提升:

第一, 產品的搬運、安裝問題!98吋的液晶電視,裸機重達70.1KG,其尺寸很可能進不了居民電梯,安裝拆窗戶、用起重機也不是開玩笑。實際上,85英寸液晶電視的重量和安裝已經很成問題。但是,激光電視沒有這樣的難題:不僅主機重量很輕,只有十余公斤,尺寸很小,像一個大個的機頂盒;而且屏幕具有柔性、可卷曲特性,重量也比較輕,且可以拆分運輸。

第二, 今年“宅經濟”、網課背景下,消費者對健康護眼顯示的關注顯著增加——大屏君覺得“家庭教育的網絡化”將是很好的護眼顯示切入點。從這個角度看,激光電視比液晶電視優勢也很顯著:反射成像更為自然、全屏亮度輸出更低,長時間觀看舒適性更好。

第三, 大屏君要特別提出“大電視的極限問題”!10年前,50英寸電視已經是大屏、20年前34英寸CRT已經是大屏、30年前21英寸彩電就是科技標桿——大的極限不在“消費者的期望”上,而在于“消費者的居家空間允許性上”。從后者看,激光電視,1。天然能夠滿足100/120/150英寸的大屏需求,液晶則很難再這么大尺寸上突破經濟性;2。激光電視的重量、搬運不是問題;3。激光電視的顯示特性使得其觀看理想距離比較液晶電視要小很多。這三方面因素決定,100英寸及其以上尺寸必然是激光電視的“主戰場”,甚至只有激光電視能進入家庭的大門。

事實上,大屏君在更細膩的數據分析中發現,2020年以來激光電視的“整體銷售尺寸”出現了“成長性”。即100英寸的銷量占比增加了。在液晶與激光電視的競爭中,激光電視真正的優勢應該是“更大”,并輔助于更好的運輸和安裝性能、更好的護眼理念。至于大屏價格優勢,那只是“技術進步和技術特性帶來的必然結果”。

綜上所述,大屏君認為,激光電視和液晶電視現階段的格局是:共同開拓大尺寸彩電市場,并在價格成本上競爭;激光電視和液晶電視長期的發展格局則是,在成熟的大尺寸彩電時代,液晶負責70與80尺寸段,激光電視在百英寸,乃至于更大尺寸上占據C位——這是競爭與分工并存,供給與需求的結構化關系,也是長期共生的關系。

(來源:投影時代)

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